Artykuły

Widzisz? Reaguj!

0

Widzisz? Reaguj!

To, wbrew pozorom, nie apel o zachowanie postawy obywatelskiej. To nowe przykazanie Facebooka, jego stosowanie pozwoli nam widzieć w news feedzie więcej treści istotnych z punktu widzenia naszych zainteresowań. Zwykły Like już nie wystarczy. Jesteśmy świadkami kolejnej zmiany, której poddany został Edge Rank.


 

Każdy, kto korzysta z Facebooka, zna button Like i podniesiony w górę kciuk. Ci nieliczni bez konta znają je także. To symbole tego portalu, podobnie jak kolor niebieski w kilku odcieniach. Lajki na stałe zagościły także w życiu codziennym i języku. Jednak nie wystarczały. Głosy o zbytniej lakoniczności tego symbolu i braku możliwości wyrażania bardziej złożonych uczuć dały się słyszeć od dawna. Wielokrotnie też nie wiedzieliśmy co zrobić, gdy naszą reakcją na post znajomego był smutek. Lubić informację o śmierci jego psa?

 

Ale już wiemy! Od trochę ponad roku, kiedy to do samotnego lajka dołączyły reakcje. Mark wysłuchał swojej społeczności i dał nam możliwość wyrażania uczuć gorętszych niż lubienie. Możemy pokazać zdziwienie, złość, smutek, rozbawienie a nawet miłość w stosunku do informacji, że znajomy weźmie udział w Sylwestrze u Andrzeja Dudy.

 

Radości nie było końca przez długie kilka dni. Powstały grafiki i video ilustrujące ciepłe przyjęcie reakcji. Organizowano (niektórzy nadal to robią) konkursy, których mechanizm wymagał zareagowanie na post w  dany sposób. Wymagano tego nawet bez konkursów. Hitem okazały się relacje live, w których można było reagować budując zaangażowanie dla strony publikującej ten faworyzowany przez FB format postu.

Minął rok z reakcjami, nastał czas podsumowań, zebrane dane pokazały ważną rzecz. Poza tym, że reakcji użyto dotychczas ponad 300 miliardów razy i najczęściej robi się to w Meksyku i Chile a najczęściej wykorzystywana jest „Love” (może to gorący latynoski temperament?), analitycy Facebooka poznali niepodważalną prawdę – nadal króluje button Like.

 

Dlaczego?! Bo zareagowanie wymaga więcej zaangażowania niż polubienie! Działania te zajmują sekundy, ale jednak – like to sekunda jedna, „Wow” to już trzy. A w czasach niedoczasu i przebodźcowania sekundy te są na wagę złota. Rozumie to też Facebook, który dba o swoją społeczność (czytaj: reklamodawców i swoje przychody) i zależy mu by ludzie obcowali z ciekawymi dla nich treściami jak najdłużej. Dlatego od teraz posty, które będą spotykać się z innymi niż Like reakcjami będą premiowane. Dłuższa chwila z postem i wyrażenie smutku = lepiej dla postu. Skoro zdecydujemy się poświęcić zdjęciu 3 sekundy zamiast 1 to znaczy, że post ten zasługuje na większy zasięg organiczny niż inny.

 

Co oznacza to dla nas? Rozwój intelektualny i ćwiczenia umysłowe. Znalezienie odpowiedzi na pytanie o to, jak zachęcić ludzi do reagowania inaczej niż kciukiem w górę. Gdyby jeszcze była opcja kciuka w dół, sprawa byłaby łatwa (szczególnie w Polsce). Ale póki co trwają testy tej opcji tylko w Messengerze. I pod postami raczej nieprędko się jej doczekamy.

 

 

Kategorie: Felietony

Comments not allowed for this post.

W mediach

Firma w randze Uniwersytetu czyli employer branding przez edukację.

Od lat działamy w edukacji. Z tym, że nie prowadzimy oficjalnego naboru na studia, ale do pracy. Nie rozdajemy dyplomów, tylko doświadczenie. A indeksy naszych ludzi mają postać profili na LinkedIn. Na co dzień robimy to, co umiemy najlepiej – komunikację; jednak, żeby dostarczać Klientom poziom usług, którego wymagają – musimy uczyć.

http://www.qacommunications.com/pl/blog/firma-w-randze-uniwersytetu-czyli-employer-branding-przez-edukacj/

Social media rządzą (prawie)

Wczoraj odbyły się przedterminowe wybory do brytyjskiej Izby Gmin. Naszą uwagę przykuł jeden z obecnych liderów tamtejszej sceny politycznej, który doskonale potrafi wykorzystać siłę mediów społecznościowych. Mowa o Jeremym Corbynie.

http://www.qacommunications.com/pl/blog/social-media-rzdz-prawie/

Girl power – social media w rękach kobiet

W wielu dziedzinach kobiety ciągle zarabiają mniejsze pieniądze od mężczyzn i mają też mniej do powiedzenia od przedstawicieli płci męskiej. Inaczej sprawa wygląda w sferze, która powstała całkiem niedawno w porównaniu do wielu innych – mowa o social mediach. W nich kobiety radzą sobie wręcz doskonale.

http://www.qacommunications.com/pl/blog/girl-power-social-media-w-rkach-kobiet/

Facebook

Twitter

Newsletter

Zaufali nam