Artykuły

Super Bowl – święto reklamy

0

Super Bowl – święto reklamy

Źródło zdjęcia: https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/a/a6/Super_Bowl_XLIII_-_Thunderbirds_Flyover_-_Feb_1_2009.jpg

Odbywający się co roku Super Bowl, czyli finałowy mecz o mistrzostwo ligi futbolu amerykańskiego, to nie tylko święto sportu i Ameryki, ale także... reklamy. Co interesujące, jeden z ciekawszych opublikowanych w tym roku spotów dzieje się w Polsce.

 

Ponad połowa Amerykanów zasiadła przed telewizorami – tegoroczny Super Bowl oglądały 172 miliony widzów, którzy napisali na ten temat ponad 190 milionów postów w mediach społecznościowych. Nic więc dziwnego, że emisja półminutowego spotu reklamowego podczas Super Bowl kosztowała w tym roku aż pięć milionów dolarów.

 

Reklamowy przekaz stał się na tyle istotny, że wywołuje zainteresowanie nie tylko branży marketingu, ale i przeciętnego odbiorcy. Serwis YouTube zebrał wszystkie prezentowane spoty i umożliwia internautom głosowanie na ulubioną reklamę.

 

Warto jednak odejść na chwilę od wielkich liczb i rekordów, żeby przypatrzeć się bliżej reklamowym trendom zaprezentowanym podczas Super Bowl 2017. Naszym zdaniem warto wyróżnić przynajmniej trzy aspekty:

 

- filmowość. Reklamy coraz mniej przypominają klasyczne spoty, w których zwykły proszek sprzedawany jest w szarym opakowaniu, a uwagę odbiorcy przyciąga się za pomocą słowa „nowość”. Dzisiejsze produkcje wyglądają bardziej jak zapowiedzi kinowych superprodukcji. W tym roku uwagę widzów przykuła zwłaszcza reklama piwa Budweiser (warto zwrócić uwagę, że marka pojawia się dopiero pod koniec spotu).

 

https://www.youtube.com/watch?v=HtBZvl7dIu4

 

- emocjonalność. W wielu reklamach prezentowanych podczas Super Bowl wykorzystano motywy miłości, przyjaźni i marzeń, odwołując się bezpośrednio do emocjonalnych instynktów odbiorcy. To nie nowość (na polskim rynku tylko w ciągu ostatnich miesięcy powstały emocjonalne kampanie Allegro i banku PKO), jednak oglądając amerykańskie spoty widać to niezwykle wyraźnie. I wyraźnie, naszym zdaniem, można się tym znudzić. Ta sama smutna muzyka w co drugiej reklamie?

 

https://www.youtube.com/watch?v=N-DtNm3zK_o

 

https://www.youtube.com/watch?v=G6u10YPk_34

 

 

- przekaz społeczny. To również temat odwołujący się do emocjonalności widza. Twórcy reklam często podkreślają dziś takie wartości jak tolerancja i akceptacja różności. Doskonałym przykładem jest reklama portalu turystycznego Airbnb, podczas której nie pada ani jedno słowo o reklamowanym produkcie – wszystko, co obserwuje widz, to zmieniające się twarze ludzi i hasło „akceptujemy” („we accept”). Warto też zwracać uwagę na detale – w pierwszych sekundach spotu Google Home pojawia się na przykład tęczowa flaga społeczności LGBT, choć sam produkt nie jest adresowany do mniejszości seksualnych, a warstwa fabularna spotu również nie ma z nimi nic wspólnego. Firma chce w ten sposób podkreślić swoje wartości.

 

https://www.youtube.com/watch?v=yetFk7QoSck

 

https://www.youtube.com/watch?v=nWiIWyCeZso

 

Spotem, który zwrócił uwagę polskich internautów, jest (znów odwołująca się do emocji!) reklama samochodów Hyundai. Jej akcja dzieje się w bazie amerykańskiej armii w Żaganiu – stęsknieni za rodziną żołnierze łączą się ze swoimi bliskimi, oglądającymi na żywo finał Super Bowl. Reklama zrobiona jest bardzo sprawnie, a z ekranu leją się łzy wzruszenia, jednak… czyżby ktoś zapomniał, że US Army jest w Polsce obecna dopiero od miesiąca?

 

https://youtu.be/P7n-GxJBw1k


Niestety z winy Youtube, link trzeba skopiować bezpośrednio do przeglądarki. Przepraszamy ;(

 

Wszystkie filmy można obejrzeć tutaj:

 

https://www.youtube.com/user/adblitz?feature=iv&src_vid=f06ng5cII8o&annotation_id=video%3Aadblitz2017link

 

Otwartym pozostaje pytanie, kiedy futbol stanie się tylko dodatkiem do wielkiego reklamowego święta pod nazwą Super Bowl.

Kategorie: Felietony

Comments not allowed for this post.

W mediach

Firma w randze Uniwersytetu czyli employer branding przez edukację.

Od lat działamy w edukacji. Z tym, że nie prowadzimy oficjalnego naboru na studia, ale do pracy. Nie rozdajemy dyplomów, tylko doświadczenie. A indeksy naszych ludzi mają postać profili na LinkedIn. Na co dzień robimy to, co umiemy najlepiej – komunikację; jednak, żeby dostarczać Klientom poziom usług, którego wymagają – musimy uczyć.

http://www.qacommunications.com/pl/blog/firma-w-randze-uniwersytetu-czyli-employer-branding-przez-edukacj/

Social media rządzą (prawie)

Wczoraj odbyły się przedterminowe wybory do brytyjskiej Izby Gmin. Naszą uwagę przykuł jeden z obecnych liderów tamtejszej sceny politycznej, który doskonale potrafi wykorzystać siłę mediów społecznościowych. Mowa o Jeremym Corbynie.

http://www.qacommunications.com/pl/blog/social-media-rzdz-prawie/

Girl power – social media w rękach kobiet

W wielu dziedzinach kobiety ciągle zarabiają mniejsze pieniądze od mężczyzn i mają też mniej do powiedzenia od przedstawicieli płci męskiej. Inaczej sprawa wygląda w sferze, która powstała całkiem niedawno w porównaniu do wielu innych – mowa o social mediach. W nich kobiety radzą sobie wręcz doskonale.

http://www.qacommunications.com/pl/blog/girl-power-social-media-w-rkach-kobiet/

Facebook

Twitter

Newsletter

Zaufali nam