Artykuły

SMAKOWITA NOSTALGIA

0

SMAKOWITA NOSTALGIA

Wykorzystywanie wątków popkulturowych, umiejętne sięganie po tęsknotę za „starymi, dobrymi czasami” – czyli coraz częściej latami 90. – w końcu korzystanie z bogatej historii produktów sygnowanych daną marką.  McDonald’s właśnie pokazał, jak powinno się to robić.

 

 

Wprowadzanie produktów „na chwilę”, związanych np. z danym filmem, to chleb powszedni McDonald’s i wielu innych sieci. Pojawiają się i znikają, tak jak przemija popularność danego kinowego hitu czy moda na określony smak. W katalogu marki jest ich naprawdę mnóstwo. Pewnie nawet fani amerykańskiej sieci są w tym już naprawdę zagubieni. Okazuje się, że znalazły się osoby, które potrafiły wykopać coś ciekawego z bogatego cmentarzyska byłych produktów marki. Tym kimś byli twórcy serialu ‘Rick and Morty’.

 

Odcinek dobrego smaku

 

W pilocie kolejnego sezonu tego animowanego serialu pojawił sos Szechuan – wprowadzony na jakiś czas w celu promocji ‘Mulan’, filmu Disneya (to było w… 1998 roku!). Pełnił nawet całkiem ważną rolę – za jego pomocą można było odwrócić uwagę kosmitów cieszących się niesamowitym smakiem Szechuan. Teraz główny bohater chce zrobić wszystko, żeby znów móc dostać choć trochę tego sosu. Tak, ‘Rick and Morty’ jest nieźle pokręcony, ale (a może raczej – między innymi dzięki czemu) ma ogromną ilość fanów. Nic dziwnego, że powstał naprawdę duży buzz związany z pojawieniem się produktu w popularnym serialu. Wielu fanów zaczęło domagać się powrotu sosu. McDonald’s zareagował – dał fanom nadzieję na ponowne pojawienie się produktu. W Internecie pojawiła się petycja o jego przywrócenie, pod którą podpisało się kilkadziesiąt tysięcy osób, a odnalezione gdzieś malutkie opakowania osiągały zawrotne ceny w serwisach aukcyjnych (zestaw opakowania Szechuan i kolejnego z serii został sprzedany za ponad 10 tysięcy dolarów).

 

Inny wymiar przesyłki kreatywnej

 

 

Cóż, marka nie mogła przepuścić takiej okazji. Trzeba było jedynie znaleźć odpowiedni sposób na jej wykorzystanie. Planowo w przyszłym roku do kin ma wejść film oparty na animacji Disneya – tym razem z prawdziwymi aktorami. McDonald’s nie zamierzał jednak czekać tak długo. Pewnego dnia do jednego z twórców serialu przyszła tajemniczka paczka. Po rozpakowaniu artysta znalazł… przesyłkę z wymiaru, w którym zawsze jest 1998 rok – a w jej środku dużą butlę sosu Szechuan! Całą sprawę opatrzył zdjęciami przesyłki kreatywnej i krótko skwitował na Twitterze – ‘Holy shit.’ Wpis został retwittowany ponad 100 tysięcy razy. Co więcej, trzy kolejne duże opakowania sosu Szechuan trafią do trzech osób, które twittnęły o nim w trakcie wyświetlania transmisji autorstwa McDonald’s w serwisie Periscope. Co więcej, sos zapewne wróci przynajmniej na jakiś czas do restauracji – kiedy dokładnie, nie wiadomo, ale skoro można było wyprodukować cofnąć się w czasie po cztery butle Szechuan, to dlaczego nie cofnąć się po kilka tysięcy?

 

Nostalgia i co dalej?

 

 

Historia ta uczy nie tylko tego, jak marki powinny wykorzystywać swoje popkulturowe momenty i nie tylko daje wzór tego, jak powinna wyglądać przesyłka kreatywna. Pokazuje przede wszystkim, jaką siłę ma nostalgia. Oglądaliśmy to już chociażby przy okazji powrotu marki Frugo. Coraz większą popularnością cieszą się też inne przedmioty kojarzone z latami 90. – i to na całym świecie (wystarczy wspomnieć renesans popularności konsoli do gier sprzed około dwóch dekad). Czy w nurcie coraz większej tęsknoty za światem przed 9/11 pojawią się jeszcze tak szalone akcje jak ta, którą przeprowadził McDonald’s? A może powrócą kolejne kultowe marki? Trzymamy kciuki, bo też wiele rzeczy nam się podobało w latach 90.

Kategorie: Felietony

Comments not allowed for this post.

W mediach

Firma w randze Uniwersytetu czyli employer branding przez edukację.

Od lat działamy w edukacji. Z tym, że nie prowadzimy oficjalnego naboru na studia, ale do pracy. Nie rozdajemy dyplomów, tylko doświadczenie. A indeksy naszych ludzi mają postać profili na LinkedIn. Na co dzień robimy to, co umiemy najlepiej – komunikację; jednak, żeby dostarczać Klientom poziom usług, którego wymagają – musimy uczyć.

http://www.qacommunications.com/pl/blog/firma-w-randze-uniwersytetu-czyli-employer-branding-przez-edukacj/

Social media rządzą (prawie)

Wczoraj odbyły się przedterminowe wybory do brytyjskiej Izby Gmin. Naszą uwagę przykuł jeden z obecnych liderów tamtejszej sceny politycznej, który doskonale potrafi wykorzystać siłę mediów społecznościowych. Mowa o Jeremym Corbynie.

http://www.qacommunications.com/pl/blog/social-media-rzdz-prawie/

Girl power – social media w rękach kobiet

W wielu dziedzinach kobiety ciągle zarabiają mniejsze pieniądze od mężczyzn i mają też mniej do powiedzenia od przedstawicieli płci męskiej. Inaczej sprawa wygląda w sferze, która powstała całkiem niedawno w porównaniu do wielu innych – mowa o social mediach. W nich kobiety radzą sobie wręcz doskonale.

http://www.qacommunications.com/pl/blog/girl-power-social-media-w-rkach-kobiet/

Facebook

Twitter

Newsletter

Zaufali nam