Artykuły

KTO UJARZMIŁ LWY Z CANNES?

0

KTO UJARZMIŁ LWY Z CANNES?

Międzynarodowy Festiwal Kreatywności Cannes Lions 2017 zakończony. Zobaczcie sami, co podobało nam się najbardziej spośród absolutnych zwycięzców – laureatów Grand Prix.

 

Na początek pochwalimy się, że mamy nosa do świetnych kreacji! Nasi faworyci, których przedstawiliśmy Wam ponad tydzień temu w #Podajemydalej, wygrali kilka statuetek! Reklama świąteczna dla H&M (https://www.youtube.com/watch?v=VDinoNRC49c), którą wyreżyserował Wes Anderson, zgarnęła dwa Srebrne Lwy i trzy Brązowe. Spot Kenzo (https://www.youtube.com/watch?v=ABz2m0olmPg), którego reżyserią zajął się z kolei Spike Jonze, poradził sobie jeszcze lepiej. Został nagrodzony jednym Tytanowym, dwoma Złotymi, trzema Srebrnymi i czterema Brązowymi Lwami. Robi wrażenie, prawda? Przyda się długa półka – bo najwyższa już jest! Ale, ale, mieliśmy jeszcze trzeciego faworyta. Jest i nagroda dla akcji Tequila Cloud (https://www.youtube.com/watch?v=CYIxBiixuZQ) – Srebrny Lew.

 

Jak już pewnie część z Was zauważyła, żaden z naszych faworytów nie zgarnął jednak najważniejszej nagrody – Grand Prix. Czyli jednak aż tacy świetni w tym przewidywaniu nie jesteśmy. W każdym razie wybraliśmy naszych ulubieńców spośród nagrodzonych tym najwyższym wyróżnieniem. Zobaczcie sami.

 

‘Fearless Girl’

 

https://www.youtube.com/watch?v=KDbDpkKo3xw

 

Przebicie, a raczej unicestwienie szklanego sufitu, coraz bliżej. Przynajmniej taką mamy nadzieję, gdy widzimy akcje takie jak ‘Fearless Girl’. Rzeźba z brązu, a zdobyła nie tylko Lwa stworzonego z tego kruszcu, ale też aż 4 Grand Prix! Kampania stworzona przez McCann New York dla State Street Global Advisors została nagrodzona łącznie osiemnastoma statuetkami (w tym, co bardzo ważne dla nas, trzema w kategorii PR) i została jedną z najczęściej nagradzanych w historii festiwalu. Siła prostego symbolu, który robi większe wrażenie niż wiele bombastycznych kampanii, na które wydano grube miliony dolarów. A przy tym oczywiście akcja ta była bardzo efektywna, jeśli chodzi o ekwiwalenty medialne, nie mówiąc o samym wpływie na świadomość ludzi. Nie mamy wątpliwości, że w tym roku więcej osób zrobi sobie selfie właśnie z Nieustraszoną Dziewczynką niż z Bykiem z Wall Street, naprzeciwko którego stanęła nowa rzeźba.

 

‘We’re the Superhumans’

 

https://www.youtube.com/watch?v=IocLkk3aYlk

 

Grand Prix w kategorii Film zgarnął w tym roku trailer Igrzysk Paraolimpijskich w Rio de Janeiro stworzony na potrzeby brytyjskiego kanału telewizyjnego Channel 4. Nagroda w pełni zasłużona. Film doskonały, kompletny, świetnie wykonany, robiący ogromne wrażenie, po prostu cacuszko – ale przede wszystkim jest w nim doskonałe ukazanie głównego przesłania imprezy. Czego chcieć więcej? Chyba tylko tego, żeby coraz więcej osób niepełnosprawnych mogło codziennie z dumą mówić ‘Yes, I can’. Tak świetnie wykonane filmy, jak ‘We’re the Superhumans’, na pewno  pomogą im uwierzyć we własne możliwości.

 

‘Van Gogh’s Bedrooms’

 

https://www.youtube.com/watch?v=FmyhtYMJx5w

 

 

Jak zdobyć Grand Prix w kategorii Creative Effectiveness w Cannes? Można na przykład zrekonstruować sypialnię jednego z najsłynniejszych artystów wszech czasów i udostępnić ją jako pokój do wynajęcia na Airbnb. Oczywiście w odpowiedzi na odpowiedni brief! Takim było w telegraficznym skrócie wyzwanie wypromowania niezwykłego wydarzenia, jakim było sprowadzenie w jedno miejsce (po raz pierwszy, jeśli chodzi o Amerykę Płn.) wszystkich trzech wersji słynnego obrazu „Pokój van Gogha w Arles”. Wydaje nam się, że Vincent van Gogh byłby zachwycony tym, jak realistycznie udało się przenieść jego dzieło w świat rzeczywisty. W każdym razie zachwycone były tysiące Amerykanów oraz oczywiście jurorzy w Cannes.

 

‘ Flame Grilled Since 1954’

 

 

 

Jak w kreatywny sposób wykorzystać historię swojej marki pokazała na naszym podwórku kilka lat temu wódka Baczewski. „Ostatnia butelka” wygrała kilka nagród, ale żadnej w Cannes. Co innego kampania również bazująca na historii marki, tym razem z Ameryki Północnej – mowa o Burger Kingu. Wykorzystano statystykę – okazało się, że ze wszystkich sieci fast-foodów, to właśnie restauracje marki Burger King płonęły najczęściej. W świat reklamy drukowanej przeniesiono więc zdjęcia z prawdziwych pożarów punktów sieci. Wszystko spięto hasłem reklamowym o grillowaniu na ogniu od 1954 roku, którym marka komunikuje część burgerów. Jest kontrowersyjnie, jest genialnie, jest autentycznie, jest zaskakująco. Jest Grand Prix w kategorii Print.

 

Nadal głodni najlepszych kampanii z tegorocznego festiwalu w Cannes? Poniżej link do miejsca, w którym znajdziecie wszystkie, które w tym roku zostały nagrodzone Grand Prix:

http://adage.com/article/special-report-cannes-lions/cannes-lions-grand-prix-winners/309459/

 

 

Kategorie: Felietony

Comments not allowed for this post.

W mediach

Firma w randze Uniwersytetu czyli employer branding przez edukację.

Od lat działamy w edukacji. Z tym, że nie prowadzimy oficjalnego naboru na studia, ale do pracy. Nie rozdajemy dyplomów, tylko doświadczenie. A indeksy naszych ludzi mają postać profili na LinkedIn. Na co dzień robimy to, co umiemy najlepiej – komunikację; jednak, żeby dostarczać Klientom poziom usług, którego wymagają – musimy uczyć.

http://www.qacommunications.com/pl/blog/firma-w-randze-uniwersytetu-czyli-employer-branding-przez-edukacj/

Social media rządzą (prawie)

Wczoraj odbyły się przedterminowe wybory do brytyjskiej Izby Gmin. Naszą uwagę przykuł jeden z obecnych liderów tamtejszej sceny politycznej, który doskonale potrafi wykorzystać siłę mediów społecznościowych. Mowa o Jeremym Corbynie.

http://www.qacommunications.com/pl/blog/social-media-rzdz-prawie/

Girl power – social media w rękach kobiet

W wielu dziedzinach kobiety ciągle zarabiają mniejsze pieniądze od mężczyzn i mają też mniej do powiedzenia od przedstawicieli płci męskiej. Inaczej sprawa wygląda w sferze, która powstała całkiem niedawno w porównaniu do wielu innych – mowa o social mediach. W nich kobiety radzą sobie wręcz doskonale.

http://www.qacommunications.com/pl/blog/girl-power-social-media-w-rkach-kobiet/

Facebook

Twitter

Newsletter

Zaufali nam