Artykuły

Influencer Marketing - aaaaaaaaaaaa co to takiego?

0

Influencer Marketing - aaaaaaaaaaaa co to takiego?

Influencer marketing staje się coraz popularniejszą formą reklamy, a marki coraz chętniej inwestują w komunikację przez wpływowe osobowości social mediów. To jest fakt. Nie dziwi więc nic, że w branży pojawia się coraz więcej oszustów. Agencja Mediakix przeprowadziła eksperyment demaskujący nieudolność i bezradność marketerów wobec fałszywych, sztucznie wygenerowanych „influencerów” na Instagramie.

 Zagadnienie kreowania osobowości w Internecie od wielu lat podejmowane jest przez artystów i nadal budzi kontrowersje. Jeden z najlepiej nagłośnionych projektów ostatnich lat należy do Amalii Ulman i jej instagramowego performance, gdzie artystka przybiera coraz to nowe osobowości, kpi z trendów i żartuje – z tych, którzy nabierają się na jej kreacje i z tych, którym wydaje się, że zdemaskowali artystkę.

 

Influencer Marketing - co to takiego - Krzak tak?

Czy chociażby Wiktoria Cukt – chyba najbardziej kompleksowy, brawurowy i wizjonerski polski projekt artystyczny poruszający tematykę tożsamości wobec przestrzeni Internetu. W grudniu 2000 r. grupa gdyńskich artystów działających jako Centralny Urząd Kultury Technicznej rozpoczęła kampanię Wiktorii CUKT, wirtualnej kandydatki na Prezydenta Rzeczypospolitej Polskiej w wyborach następnego roku. Początkowo celem projektu miało być stworzenie i wypromowanie programu komputerowego pod nazwą „Obywatelski Software Wyborczy”- programu dostępnego w Internecie, który umożliwiałby kreowanie poglądów i wizerunku Wiktorii Cukt, czyli prezydenta dla każdego. Wiktorii Cukt nadano głos i wygląd. Oczywiście nie udało jej się znaleźć w ścisłej czołówce w wyścigu o fotel prezydencki, ale ilość zgromadzonych głosów oraz liczne publikacje w mediach mainstreamowych postrzegane były przez twórców jako wyraźny głos nowego pokolenia.

 

 

 

 

Influencer Marketing to aktualnie najszybciej rosnąca gałąź marketingu. Jak donosi AdWeek w samym 2017 roku na Instagramowych influencerów marki wydały ponad miliard dolarów.  Współpraca z wpływowymi personami social mediów jest bardzo opłacalna – influencerzy są znacznie tańsi niż blogerzy czy celebryci, nadal bardzo wiarygodni i generują wiele wyższe zaangażowanie wśród swoich odbiorców. Zjawisko nabiera tempa a gra toczy się o coraz większe pieniądze. A tam, gdzie jest dochód pojawiają się też oszuści. Na ciągle rosnące zjawisko kupowania obserwatorów i zaangażowania uwagę zwróciła agencja Mediakix, która specjalizuje się w influencer marketingu. Przeprowadziła krótki eksperyment, który zdemaskował niewiedzę i ignorancję marek i obsługujących je agencji wobec obecnych wszędzie oszustów.

 

Influencerzy są tańsi niż blogerzy - Influencer marketing

 

Taktyka agencji była niezwykle  prosta: kreujemy sztuczne osobowości, kupujemy obserwatorów i zaangażowanie i czekamy na propozycje współpracy. Pierwsze konto utworzone przez Mediakix nazywa się @calibeachgirl310. Agencja opłaciła jeden dzień sesji zdjęciowej profesjonalnej modelki, opublikowała zdjęcia na Instagramie. Modelce nadano imię Alexa Rae. W dwa miesiące bez żadnej reakcji serwisu agencji udało się zakupić ok. 50 tys. obserwatorów. Następnie zespół przystąpił do zakupu zaangażowania, czyli serduszek oraz komentarzy. Koszt tysiąca followersów (warto zaznaczyć, że są to boty generujące instagramowe obserwacje, serduszka i komentarze) oscyluje w granicach 3-8 dolarów, podobne widełki dotyczą lajków. Cena jednego komentarza to ok. 12 centów.

Taktyka dotycząca drugiego stworzonego przez Mediakix konta była jeszcze bardziej brawurowa, tym większy widzimy sukces w przeprowadzonym eksperymencie. Wykreowana przez agencję @wanderingggirl nie dostała nawet własnej twarzy. W tym przypadku kontent, którego użyto do utworzenia profilu, pochodził z darmowych banków zdjęć – popularnych stocków. Podobnie jak w przypadku pierwszego konta zakupiono obserwatorów i zaangażowanie. W krótkim czasie agencji udało się uzyskać po dwie wiążące umowami, polegające na wynagrodzeniu pieniężnym współprace m.in.  z producentem alkoholu i marką odzieżową.

 

Influence marketerka - Amalia Aulman

 

 

Agencji Mediakix udało się naświetlić dosyć poważny problem i skalę zjawiska oszustw w influencer marketingu. Na chwilę obecną o szczególną uwagę proszone są marki i obsługujące je agencje – serwisy społecznościowe nie są jeszcze wyposażone w odpowiednie narzędzia do w pełni efektywnego weryfikowania i usuwania fałszywych kont. Instagram weryfikuje i usuwa spam ręcznie, jednak biorąc pod uwagę skalę zjawiska, nie jest to działanie wystarczające. Jak się również okazuje, nie istnieje także luka prawna delegalizująca taki sposób zarobku.

Kategorie: Felietony

Comments not allowed for this post.

W mediach

Firma w randze Uniwersytetu czyli employer branding przez edukację.

Od lat działamy w edukacji. Z tym, że nie prowadzimy oficjalnego naboru na studia, ale do pracy. Nie rozdajemy dyplomów, tylko doświadczenie. A indeksy naszych ludzi mają postać profili na LinkedIn. Na co dzień robimy to, co umiemy najlepiej – komunikację; jednak, żeby dostarczać Klientom poziom usług, którego wymagają – musimy uczyć.

http://www.qacommunications.com/pl/blog/firma-w-randze-uniwersytetu-czyli-employer-branding-przez-edukacj/

Social media rządzą (prawie)

Wczoraj odbyły się przedterminowe wybory do brytyjskiej Izby Gmin. Naszą uwagę przykuł jeden z obecnych liderów tamtejszej sceny politycznej, który doskonale potrafi wykorzystać siłę mediów społecznościowych. Mowa o Jeremym Corbynie.

http://www.qacommunications.com/pl/blog/social-media-rzdz-prawie/

Girl power – social media w rękach kobiet

W wielu dziedzinach kobiety ciągle zarabiają mniejsze pieniądze od mężczyzn i mają też mniej do powiedzenia od przedstawicieli płci męskiej. Inaczej sprawa wygląda w sferze, która powstała całkiem niedawno w porównaniu do wielu innych – mowa o social mediach. W nich kobiety radzą sobie wręcz doskonale.

http://www.qacommunications.com/pl/blog/girl-power-social-media-w-rkach-kobiet/

Facebook

Twitter

Newsletter

Zaufali nam