Artykuły

Girl power – social media w rękach kobiet

0

Girl power – social media w rękach kobiet

W wielu dziedzinach kobiety ciągle zarabiają mniejsze pieniądze od mężczyzn i mają też mniej do powiedzenia od przedstawicieli płci męskiej. Inaczej sprawa wygląda w sferze, która powstała całkiem niedawno w porównaniu do wielu innych – mowa o social mediach. W nich kobiety radzą sobie wręcz doskonale.

 

Międzynarodowa firma zajmująca się influencer marketingiem, indaHash (którą stworzyła zresztą  kobieta – Polka, Barbara Sołtysińska, wcześniej znana m.in. z projektu LifeTube), wykonała ogromną pracę. Stworzyła raport, na podstawie którego śmiało oznajmić to, co od jakiegoś czasu widać było gołym okiem – to kobiety rządzą w social mediach. Nie chodzi tylko o zwykłą większą obecność – tylko o jej monetyzowanie. Firma indaHash przebadała grupę ponad 2200 influencerek i influencerów, którym pomaga w zarabianiu na swojej działalności w Internecie. Mamy więc raport powstały na podstawie badań na osobach, o których śmiało można powiedzieć, że są na szczycie piramidy użytkowników social mediów, jeśli chodzi o wpływ na resztę ich użytkowników. Nie tylko wpływają, ale jeszcze na tym zrabiają.

 

Na zdjęciu: Barbara Sołtysińska, źródło: mamstartup.pl

 

Co dokładniej wynika z dokumentu, który jednocześnie rozpoczyna działalność indaHash LABS? Skupmy się przez chwilę na liczbach. 68% – ponad dwie trzecie influencerów to kobiety. Spośród nich, niemal połowa (47%) umieszcza w Internecie nowy content co najmniej raz dziennie – w porównaniu do nieco ponad jednej trzeciej mężczyzn (36%).  Większa ilość kobiet niż facetów również kupuje przedmioty, na które natknęła się w social mediach (45% vs 31%). Podobnie jest w przypadku tego, jak bardzo opiniotwórczą rolę pełnią one w życiu badanych. 62% kobiet vs 48% mężczyzn uznało, że największą. Abstrahując już od kwestii płci, to aż 64% badanych traktuje bycie infuencerem jako zawód.

 

Oznacza to, że wpływanie na opinie innych ludzi za pomocą social mediów staje się coraz bardziej intratnym zajęciem, a jednocześnie bez bardziej profesjonalnego i poważnego podejścia do sprawy powoli ani rusz. Nowe osoby, które chciałyby zająć się byciem digital influencerem po prostu będą musiały zainwestować – czy to w siebie, czy w sprzęt – ponieważ natrafią na konkurencję, która nie traktuje już tego jako zabawy, na której przy okazji można coś zarobić. Co więcej, aż 77% influencerów twierdzi, że może konkurować z mediami tradycyjnymi. Nic dziwnego – szczególnie jeśli chodzi o dotarcie do młodych ludzi, tradycyjne media raczej nie mają szans z nową siłą, jaką na rynku reklamowym stali się influencerzy.

 

Oni sami zresztą odpowiadają (83%), że wolą śledzić innych ludzi niż tradycyjne media. Wracając do kobiet, uznają one inne osoby zajmujące się wpływaniem na innych za pomocą social media raczej za przyjaciół i potencjalnych partnerów biznesowych (56%) niż konkurencję. Wyobrażacie sobie, że TVN i TVP nie traktują siebie jako konkurencję, a przynajmniej nie na pierwszym miejscu? No właśnie. Social media nadal pokazują, jak potrafią wzmacniać współpracę między ludźmi, nawet jeśli w grę wchodzą pieniądze.

 

Na zdjęciu: Logo IndaHash

Jeśli już o pieniądzach mowa – kobiety zarabiają więcej jako influencerki. Kobieta, która ma 100 000 obserwujących, może zarobić ponad 40 000 tysięcy funtów na dwóch postach sponsorowanych tygodniowo. Mężczyzna, który ma ich tyle samo, może się pochwalić zarobkiem mniejszym o około 10 000 tysięcy funtów! Być może wynika to między innymi z tego, że to kobiety poświęcają więcej czasu na przygotowywanie postów – 60,9% z nich odpowiedziało, że dużo, w porównaniu do 51,4% mężczyzn. Cóż, kwestia pieniędzy jest tutaj ciekawa przede wszystkim z tego względu, że social media kierują się bardzo demokratycznymi zasadami. Rządzi lud – polubieniami, reakcjami, udostępnieniami itd. Lepiej wynagradzany jest więc ten, kto przygotowuje bardziej interesujące dla odbiorcy treści. Wnioski nasuwają się same.

 

 

Oczywiście można uznać te wyniki za efekt zamknięcia w pewnej bańce filtrującej – nic dziwnego, że influencerzy, którzy zarabiają w social mediach i korzystają z nich tak często, jak tylko się da, odpowiadają na pytania w taki, a nie inny sposób. Pewnie dla dziennikarzy prasowych starej daty czytanie gazet będzie znacznie ważniejsze niż dla 19-letniej influencerki modowej. Nie zmienia to jednak faktu, że jeśli chodzi przede wszystkim o kwestie zaangażowania czy też osiąganych zarobków, to influencerki wiodą prym. Social media są natomiast nadal dziedziną z ogromnym potencjałem i to, że kobiety są w ich awangardzie (abstrahując już od tego, że nierzadko influencerzy są też trendsetterami – czyli generalnie kobiety mogą już teraz mieć większy wpływ na rzeczywistość młodych ludzi niż mężczyźni) może pomóc w zasypywaniu różnic wynikających wyłącznie z płci także w innych, bardziej skostniałych branżach.

 

Cały raport do pobrania, oczywiście za udostępnienie, zgodnie z duchem social mediów, tutaj: https://labs.indahash.com/influencer-marketing-report-international-casestudy/

 

 

 

Kategorie: Felietony

Comments not allowed for this post.

W mediach

Firma w randze Uniwersytetu czyli employer branding przez edukację.

Od lat działamy w edukacji. Z tym, że nie prowadzimy oficjalnego naboru na studia, ale do pracy. Nie rozdajemy dyplomów, tylko doświadczenie. A indeksy naszych ludzi mają postać profili na LinkedIn. Na co dzień robimy to, co umiemy najlepiej – komunikację; jednak, żeby dostarczać Klientom poziom usług, którego wymagają – musimy uczyć.

http://www.qacommunications.com/pl/blog/firma-w-randze-uniwersytetu-czyli-employer-branding-przez-edukacj/

Social media rządzą (prawie)

Wczoraj odbyły się przedterminowe wybory do brytyjskiej Izby Gmin. Naszą uwagę przykuł jeden z obecnych liderów tamtejszej sceny politycznej, który doskonale potrafi wykorzystać siłę mediów społecznościowych. Mowa o Jeremym Corbynie.

http://www.qacommunications.com/pl/blog/social-media-rzdz-prawie/

Girl power – social media w rękach kobiet

W wielu dziedzinach kobiety ciągle zarabiają mniejsze pieniądze od mężczyzn i mają też mniej do powiedzenia od przedstawicieli płci męskiej. Inaczej sprawa wygląda w sferze, która powstała całkiem niedawno w porównaniu do wielu innych – mowa o social mediach. W nich kobiety radzą sobie wręcz doskonale.

http://www.qacommunications.com/pl/blog/girl-power-social-media-w-rkach-kobiet/

Facebook

Twitter

Newsletter

Zaufali nam